奇瑞转型着力打造两大产品群

2018年10月12日 来源:

日前,奇瑞常务执行副总经理陈安宁在奇瑞新年沟通会上表示,2015年,奇瑞将以三个坚持(坚持一个品牌、坚持正向体系、坚持技术奇瑞)和三个加速(加速产品策略转化、加速体系成果转化、加速国际化)为方向,着力打造两大产品群:艾瑞泽和瑞虎。

实际上,正如陈安宁所言,不止是产品需要遵循“进化论”,奇瑞和整个自主品牌都在经历磨砺和变革。经历4年转型之后,奇瑞在研发、产品、营销等环节有所提升,但其在品牌力、技术实力以及综合竞争力等方面还远未实现目标。接下来,这一轮涉及的平台、产品、动力乃至营销、战略等各个环节的调整,能否让奇瑞第二轮“进化”奏效?

押宝艾瑞泽

相比此前多个沟通的场合,此次坐在芜湖奇瑞办公楼里的陈安宁显得十分轻松。

“从‘回归一个奇瑞’战略转型实施以来,奇瑞主要围绕瑞虎和艾瑞泽,在‘一个奇瑞’下打造了两个产品群。目前,这两个产品群已经积累了一定的市场口碑,相比艾瑞泽,瑞虎此前有一定的品牌历史,去年一年时间内,瑞虎3、瑞虎5两款车型在销量上有较大的提升,也赢得了较好的口碑。”陈安宁在接受《中国经营报》记者采访时表示。

他认为,在SUV产品系列已经基本稳固的情况下,2015年,奇瑞会将“宝”重点压在艾瑞泽产品系列上。2013年,奇瑞推出艾瑞泽产品系列的车型艾瑞泽7,去年又推出艾瑞泽3。按照奇瑞的产品规划,今年奇瑞针对艾瑞泽系列还将陆续推出艾瑞泽5和艾瑞泽M7两款新车型。

“今后5年时间内,奇瑞将陆续推出10款全新车型产品,主要围绕着艾瑞泽产品系列。而在涡轮增压发动机以及加大自动挡车型比例方面,我们也还有一系列规划,同时,还将在经销商商务政策上给艾瑞泽以一定的资源倾斜。”陈安宁表示。

在其看来,现在国内有很多自主品牌都把宝押在火爆的SUV市场上,但放眼长远,奇瑞认为“SUV+轿车”的全系列产品发展才是长久之计。在经历过前几年较长的产品线磨砺之后,奇瑞确实需要经历一个转型的过程,终实现合理化的产品结构。

按照奇瑞的规划,今后的5年时间里,奇瑞将投入几百亿元的资金,除推出上述新车型规划之外,还将推出至少5款新能源车型产品,以及新一代的发动机和新一代的变速箱,同时还将打造一个世界的全新研发中心。

“国内汽车市场就是这样,有竞争力的产品才会终生存下去,自主品牌尤其是如此。”陈安宁也强调,重点押注艾瑞泽并不等同于奇瑞不重视SUV细分市场。基于此思路,奇瑞将今年的重点工作定为立足(瑞虎)SUV,强化(艾瑞泽)轿车布局。

“作为一个大众品牌,奇瑞一定会把轿车和SUV都做大,不会因为瑞虎卖得好,就只做SUV。今年的重点是把艾瑞泽做好,通过新产品的上市,我们一定会把它打造成一个受欢迎的品牌。”陈安宁表示。

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