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罗振宇互联网恐慌对罗永浩和罗振宇各位你们

2019-05-15 11:07:05来源:励志吧0次阅读

1 : 对罗永浩和罗振宇,各位,你们恐怕都错了!

罗永浩、罗振宇,两个口才的罗胖在这些天接连堕入了舆论风波。1个是由于召开了锤子T2发布会,而另外一个则是由于举行了1场名为时间的朋友的跨年演讲。

两个姓罗的胖子,其实有着诸多相同点。口才,都算是半个思想家类型的创业者,都表现出了有关工匠精神的寻求,都喜欢死磕和较劲,两人乃至都有着1套自由主义的世界观和方法论,罗振宇还屡次冒天下之大不韪在节目中对罗永浩表示看好。因此,很自然地,罗永浩和罗振宇在常常被放在1起,被人们所谈论。

虽然说两个罗胖都充满着情怀和个人魅力,但在这个络言论高度自由的年代,罗永浩、罗振宇两人都是被嘲笑和暗讽的对象。有人说,两个罗胖都是不靠谱的人,都是喜欢给自己贴标签的人,都是利用情感认同贩卖情怀的人,有人乃至曾著文问,罗永浩、罗振宇粉丝那么多,为何创业不成功。

的确,罗永浩的纵然情怀满满还是槽点多多,罗振宇的口才纵然滔滔不绝还是零零散散。但世间本就没有完善之物,无关对错,只是探索。利用商业上1时的成败来对两个罗胖进行人身攻击,实在算不上是光明磊落的做法。

况且,罗永浩和罗振宇在商业上也从未真正失败。1个英语老师看行业不顺眼跌跌撞撞地选择自己做,奋不顾身焦头烂额投身3年从零做到30亿元估值;1个央视制片人独自下海用10年时间博学多才,并做成1个知识分享社区和图书社区,将自己的观点和观众分享,3年做到13亿估值。罗永浩、罗振宇难谈失败。

作为个体存在来说,罗永浩和罗振宇都是值得尊重的1群人。《财经》杂志在《罗永浩:死去活来》中曾这样形容这个做的罗胖:像老罗这样的人,他们把经历视为宏大叙事中的片断,他们不是为了世俗意义上的成功、快乐而活着,而是把世界看成1部电影,只有当他们代表某些理想并参与到剧中的斗争时,方才觉得满足。

看到这样1段话时,笔者很快便想起了《纸牌屋》第1季和第3季中的两个片断弗兰西斯的妻子克莱尔问弗兰西斯,我们这么做的意义是什么?其中第1季中,弗兰西斯为了成为副总统不断构陷对手,在权利的路上不断前行,第3季中成为总统的弗兰西斯照旧殚精竭虑谋求连任创造政绩。不管是什么时候何地,弗兰西斯都说了这样1句话:由于我们可以留下些什么。

其实,罗永浩和罗振宇也许都是为了寻求留下些什么。如果谈世俗意义上的成功,那个名誉全国的英语老师早可功成名就,那个央视2套的制片人也可安度1生。但既然选择了创业,那就选择了对现状进行挑战,在宏大叙事的时期变革中留下自己的1个片断。

罗永浩和他的锤子受尽嘲讽,但综合外观、设计、性能等诸多因夙来看,两代锤子即便算不上是东半球第2好用,也能看成是国产精品。更加重要的是,作为搅局者,两代锤子的工业设计的确在当时给行业带来了启示和改变,锤子早已成为国产市场中不可忽视的1股气力。

罗振宇和他的罗辑思惟则是相对稳定、延续、标准化地生产启发性的观点,并且每集推荐几本故意思的书籍。虽然经常有人说罗辑思惟的观点和知识太过分散,被人称之为歪理邪说,以致于有人说,罗振宇是1个媒体人,不是个学者,所以他的节目内容,多是结合热门事件,糅合社科观点的大杂烩,具有传播宣扬效果,是为了吸引观众,但大多其实不值得推敲。

但其实,罗振宇不是1个全能的人,他不是布道者和教育者,他只是引导观众思考和阅读,他用很精练和精彩的方式把几本书或是1个领域的知识显现在1个小时之内的节目里,至于你想深入了解,可以看看他推荐的那些书,这类引导恰正是思惟僵化、狭隘的我们1直很缺少的。罗辑思维在新观点的分享上的确卓有成效,不管怎样,少罗辑思惟推荐的书籍都是好书,其节目对人更多元、包容地看待世界有1定的意义。

不分对错,只是探索。探索者都是1群值得尊重的人,正如笔者昨日在朋友圈看到的1句话所说的:理想本身没有错,为实现理想而付出努力更值得鼓励。你嘲笑他人的理想,时间嘲笑你的嘲笑。

2 : 为什么说罗振宇是普通自媒体、红的坏榜样

谈到罗振宇,很多人崇拜的5体投地,包括我在内也10分崇拜他。他打造的《罗辑思惟》公众号不写文章,只做每早60秒的语音竟然坐拥600万粉丝。那么,罗振宇真的可以作为自媒体人、红的标杆么?

看到这个标题估计部份读者心里冒出哗众取宠的感觉。其实,这个标题并没有任何褒贬,只是1种客观陈说。你如果可以耐心读完文章,你或许觉得我说的有些道理。

谈到罗振宇,很多人崇拜的5体投地,包括我在内也10分崇拜他。由于他从央视的1名制片人摇身1变就成为具有600万粉丝的红、大V,罗辑思惟这家公司也估值超过13亿。

他打造的《罗辑思惟》公众号不写文章,只做每早60秒的语音居然坐拥600万粉丝。他所打造的《罗辑思惟》脱口秀在各大视频平台播放,罗辑思维旗下的得到APP轻松地转变成知识变现平台,罗振宇也做起了社群电商的生意,卖书、家纺、食品、手表......

因此关于罗振宇的成功学就扑面而来,有分析他是如何玩转社群电商,有分析他是如何做到1次直播赚12万,还有人分析他是如何招募合伙人的......

成功的人说甚么都是真谛,由于他成功了!那末,罗振宇真的可以作为自媒体人、红的标杆么,他的成功是偶然还是一定,能复制吗?

先有鸡还是先有蛋?

在回答这些问题之前,我们先来谈谈先有鸡还是先有蛋的话题。

我认为对每一个红来讲,为关键的是流量,也能够说是粉丝数,这就是鸡。而后续的社群电商、知识变现则是蛋。

现在许多人只是看到了罗振宇下的蛋,却并没有看到罗振宇的鸡是如何来的。所以我说这些成功学都具有极大的欺骗性。对绝大多数的自媒体、红们来讲都没有任何价值。

在互联上取得流量、粉丝只有3种办法:

其1,本身就是名人,利用其社会知名度自然可以获得粉丝,代表人物老梁、高晓松、吴晓波和各大明星、名人;

其2,依托平台方的推荐,增粉。罗振宇就属于这1类。罗振宇作为央视节目的制片人,并不是明星、名人,所以他本身没有极高的社会知名度,也没有影响力。

但是罗振宇同之间的关系10分密切。2011年3Q大战结束后,罗振宇受腾讯公关部约请取得主持数10场诊断腾讯的会议,与腾讯首创人、副总裁们密切接触。2012年8月公众号上线,负责约请媒体人开通公众号的部门正是腾讯公关部。

需要个人公众号的样板,因此罗振宇被荣幸之神选中了。腾讯各种平台的推荐,让涨粉变得10分轻松。再接着,2012年12月,罗振宇利用其制片人的丰富经验,与媒体人申音1起打造了脱口秀栏目《罗辑思惟》。

利用1夜之间涨起来的公众号粉丝,罗辑思惟的视频栏目也流量大涨;腾讯为了建立个人公众号标杆,也自干5毛的帮助罗辑思维推行,呐喊。而后续的社群电商、会员费之类的商业化,大家都耳熟能详了。

这就是机会加罗振宇本身的制片人经验、资源、能力共同打造的结果。没有官方给推行涨粉,就没有这只鸡,也就没有后续的蛋。

所以有人总结成功是3分努力,7分机会,这是非常有道理的。

其3,嗅觉敏锐的普通人,充分利用平台红利期。也有些嗅觉敏锐者在微博、公众号、直播刚出来的时候,便立即注册1堆各行业的号,然后不断更新内容。早期,这些平台的内容都很少,用户也迫切浏览这些信息,因而各取所需。

利用平台发展的红利期,取得海量关注。红利期过后就意味着普通人取得海量关注的门路被直接堵死。

靠流量变现是的坑

从上面的分析看,鸡非1般人所能具有。因此宣扬向那些具有鸡的人学习,本身就是毛病的,对大量的普通自媒体、红来讲没有任何帮助。

而且每个平台的流量都会从分散式变成集中式。微博已见证了从普通人的微博到大V、段子手、公知、明星、草根红的发展路径;公众号也见证了从再小的个体都有品牌到10%的流量被500个大公众号占据的可怕事实。

而直播平台也很快进入这类状态,流量只剩下头部,长尾们可以获得的流量10分可怜。因此,想要依托流量变现的任何方式都是毛病的,都是在帮助各平台增加内容,帮各平台打工。

本质上,罗振宇、高晓松、吴晓波们都是流量变现模式,他们都类似腾讯公司。有数据显示,腾讯具有10亿用户,而愿意购买腾讯Q币的只有0.5%。固然现在腾讯又延伸出广告、金融等收益方式。

所以流量变现本质上是小概率事件,也只有在海量用户数下才能取得可观的收益。

那些做梦都要学罗振宇、吴晓波、高晓松的自媒体、红们,是否是要醒醒了?你们没有任何机会具有那只能下蛋的鸡。因此这也逼得许多红、公众号、微博号开始出奇招,比如,地铁里晒衣服、吃饭做直播、秀下限做直播、弄色情内容取得眼球、标题党泛滥成灾......

而这1切都是流量变现想法砸下的坑。但是对大量普通人,想要利用互联媒体平台取得收入,却只有这条很窄的流量变现之路。

由于他们不具有专业技能,没法依托出色的内容获得延续的关注,更没法运营好这些关注的粉丝。而且这些人多为低收入群体,迫切需要赚钱生活,他们也等不起通过内容培养读者的进程。

但是流量变现这条独木桥的宽度是有限的,终究那些没法产出出色、独特、具有差异化内容的自媒体、红都将被无情的挤下桥。

如何才能不靠流量变现?

在《没有爱好的公众号洗洗睡吧》1文中,我谈到接下来自媒体、红的机会属于垂直类、专业人士。

比如,你历史故事讲得好。那么你完全可以开个公众号、视频直播号、音频号,把你无2的历史故事讲给粉丝听。由于你的内容是无2的,而且互联的分享功能又可以聚沙成塔帮你找到那些爱听历史故事的人。

但是你不能急于求成,由于你并没着名气、流量、粉丝这些鸡,你只能依托出色的内容渐渐的取得关注,渐渐的把鸡养大。

目前,真正的内容,除依托口碑传播外,也能够取得平台的推荐。这就让真正有才华的人不被埋没,金子总会发光。

而这个例子也告知我们,普通人需要像打造产品1样打造自己的内容。

首先,做好内容的定位。通过定位让自己与其他自媒体构成差异化,从而找到自己的潜伏用户群体。在内容上专注1个方向,做深,做透,做到。

由于只有产品(内容)足够出色,你才能真正触达和影响潜伏用户,才能让他们掏腰包,才能在自媒体的竞争中脱颖而出。比如,你是弹钢琴的,那末你的产品就是演奏钢琴,你需要声情并茂的演奏,吸引爱好音乐的人。产生粘性后,自然可以通过付费观看,或线下指导对方弹琴、代售钢琴等方式取得收入。

其次,服务好你的读者。既然没有庞大的关注量,那末你就需要做好与粉丝的互动,服务好关注你的每位观众,尽量的从他们身上产生收益便可。

再次,除提供内容外,你还能提供甚么内容周边产品?有人说,我可以采取付费浏览来实现收入,明显付费阅读的条件依然是流量足够多,然后才会产生1定比例的付费用户。所以提供的免费内容,然后再提供内容周边产品,则是变现的好方式。

比如,弹钢琴的红,可以为听众提供钢琴选择、指导教学服务;做书法品鉴、技能解读的公众号则可以出售字帖、笔墨纸砚和知名书法家的教程。

而这些都是在做社群电商。在出售商品的进程中,自媒体、红需要先通过专业经验挑选商品,这本身就是为读者提供消费决策服务,商业化于服务当中,又可以带来粉丝的关注,这是相辅相成的。

而这就要考验自媒体人的专业技能,这才是真工夫。

内容创作者迫切需要回归本质

而且我1直认为,依托名望、平台推荐、平台红利取得粉丝和流量的自媒体、红们,由于很简单就具有了庞大的流量,这必定会掩盖其所能提供服务的能力。

这就犹如打车、送餐等行业比拼补贴的时候,消费者完全没法感遭到谁的服务更好,而服务好坏才是这些O2O企业竞争的本质。

磐石之心1直崇尚回归本质,而且我认为回归本质具有顽强的生命力,可以在剧烈的竞争中,在浮躁的环境中取得铁杆的顾客。比如,我公众号的粉丝不多,但是每篇文章后面都会有数10条读者的留言、点赞,这对我是很大的鼓励,会让我更加在乎我输出内容的质量。

而且我也相信的内容1定是有灵魂的,它自己就会向读者倾诉作者内心的情感,从而聚集起臭味相投的1群人。他们在浏览文字的时候也1定会产生共鸣,就犹如我在写文章时1样豪情澎湃、内心迟迟没法平静。

3 : Papi酱遭广电总局封杀 罗振宇1200万恐打水漂

影视口碑榜(ID:yingshikoubei)讯:影视口碑榜从消息人士处得悉,2016年第1红papi酱近日遭到广电总局封杀,有视频平台收到广电总局通知,要求将《papi酱》系列作品下线,缘由为以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多。

papi酱号称2016年第1红,1987年2月17日诞生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系 。2015年10月,papi酱开始在上上传原创短视频。2016年2月份仰仗变音器发布原创短视频内容而走红,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;其中她发布的短视频《男性生存法则第1弹》在微博上小爆发,取得2万多转发、3万多点赞。而后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等。

2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本总计1200万融资,估值1.2亿左右。其中,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%。

红经济成为2016年的1个风口,但papi酱走红后也引发了大量质疑,其中包括友的大力点赞,但其为人所诟病的就是语言粗鄙,充满负能量。

友们认为,papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽1切装逼行动、提倡个体自由,而这也正是年轻1代所共同寻求的东西,papi酱的视频之所以能够取得广泛共鸣,缘由便在于此。

但与此同时,3月22日晚,微博实名认证为共青团中央络影视中心 党组成员 副主任的友小蔺,连发2条微博痛批络红人PAPI酱,称其满嘴污言秽语,粗鄙不堪,有关部门该管管。

官员痛批PAPI酱的微博内容以下:这个女子是红PAPI酱,自称是集美貌与才华于1身的心灵鸡汤教主。视频中,该女满嘴污言秽语,粗俗不堪,对年轻人百般嘲讽挖苦毁损,却在优酷上吸引了大批粉丝。青少年看着这些毁3观的视频,听着这些粗俗低俗的言语,心中哪还会有诗和远方?有关部门,该管管了。

1小时后,该官员再发微博:PAPI酱可谓是当前的红,有800多万粉丝。在她的视频中,充斥着污言秽语,站给这类人提供传播平台,必定给青少年健康成长带来负面影响。真正有教养的女孩说不出粗俗之语,这类人的目的不过是为了商业变现。如果有人投资,将会带来更多人的效仿和追随。

papi酱走红后,取得罗辑思惟大力扶持,优酷土豆成为其主要传播平台,罗振宇(微博)的罗辑思维作为papi酱系列视频的版权方,目前系列视频仍在优酷平台上,截至目前的点击量高达近5000万次。

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