海爾洗衣機轉型高端改變印度市場格局

2019年06月02日 来源:
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  据了解,2016年月份海尔洗衣机印度市场销量累计增长33%,其中全自动波轮洗衣机增长超过40%。而据GFK数据显示,同期印度洗衣机市场的同比增长仅为12%。更值得一提的是,海尔洗衣机印度市场的销售亮点,是在全面转型高端洗护产品的背景下取得的。在高端转型战略的指导下,海尔已经成为印度消费者信任品牌的50强之一。

  在印度當地,免清洗洗衣機的當地售價較普通洗衣機售價高出20%,其市場銷量仍十分可觀,可見當地用戶對免清洗洗衣機免洗內外桶,避免隱藏污垢的健康洗護等高附加值功能的認可。這些鮮亮的數據的背后,是海爾洗衣機深耕用戶需求,持續與終端用戶進行精準交互。海爾洗衣機將臟桶擺放在終端賣場,以便讓用戶了解普通洗衣機內桶容易藏污納垢,造成衣物二次污染的事實,同時吸引用戶開展免清洗洗衣機智慧球運轉原理的交互體驗,在用戶中樹立起高端、健康的產品和品牌形象。通過海爾的努力,免清洗洗衣機已經成為用戶提升洗衣護衣生活體驗的首選產品。

  另外,海尔洗衣机还积极推进本土化制造战略,将于6月份在印度当地举行免清洗生产线的奠基仪式。届时,海尔洗衣机不但在印度销售的免清洗洗衣机将实现100%印度制造,而且将销往中东和非洲地区,海尔洗衣机的全球知名度将进一步扩大。

  行业专家称,海尔洗衣机在印度市场的高端化转型,不仅意味着当地洗衣机行业的现有格局的改变,而且意味着当地用户的洗涤生活方式的改变。通过深耕用户需求,海尔洗衣机以提供差异化产品不断满足印度当地用户的洗护解决方案,进而拉动海尔整体品牌形象,这种转型模式也为国内其他企业植根海外市场开了先河,做出了榜样。

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